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可口可乐押宝高端奶产品抵御碳酸饮料市场萎缩

www.hrbditaitai.com2020-01-16

为了抵御不断萎缩的碳酸饮料市场的冲击,可口可乐继续多元化其类别,并在进入能量饮料后宣布进入乳制品行业。

上周末,有报道称可口可乐宣布在美国推出一款高端乳制品,以进入乳制品市场,该产品将于下月正式销售。昨日(11月30日),可口可乐中国向记者《每日经济新闻》证实了这一消息。

据了解,高端奶制品可口可乐是由可口可乐和美国乳品合作社SelectMilkProducers的合资企业Fairlife生产的,将于2014年12月下旬在美国上市。

记者还了解到,可口可乐早在2009年就有进入乳制品市场的趋势,当时它在美国市场推出了一种含有脱脂牛奶的牛奶碳酸饮料。当时,一些分析师表示,由于牛奶碳酸化产品仍然属于饮料类,公司只能在乳制品市场的布局上迈出重要一步,而这一次高端牛奶的引入是真正进入乳制品行业。

至于可口可乐这次规划乳制品行业的原因,一位饮料行业分析师指出,“在过去的五年里,软饮料行业的销售和利润都有所放缓。主要原因是消费者越来越意识到自己的健康,因此他们在选择饮料时更喜欢无糖软饮料。”

可口可乐最近的财务报告也显示了这个问题。今年第三季度,可口可乐碳酸饮料销售额低于预期,营业收入从去年同期的120.3亿美元下降至119.76亿美元。净利润为21.22亿美元,同比下降13.8%。

此外,以可口可乐选择高端产品为切入点,中国食品商业研究所研究员朱彭丹指出,可口可乐选择推出高端牛奶来启动进军乳制品行业的计划,首先是因为牛奶市场在销售体系、团队建设和品牌建设方面符合饮料市场,而且因为牛奶对原材料、设备和技术的要求很高,可口可乐在这方面有一定优势。

可口可乐中国公司表示目前没有在中国销售这些产品的计划。

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