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苹果改变英语使用习惯:iPad已成平板电脑代名词

www.hrbditaitai.com2020-01-06

有人说,不存在“平板电脑市场”,只存在“iPad市场”

有人说没有“平板电脑市场”,只有“苹果平板电脑市场”

铅:美国媒体今天发表了一篇文章,称苹果平板电脑的快速发展改变了英语使用习惯。正如“谷歌一次”取代了“搜索”,当人们想买平板电脑时,他们唯一能记住的词就是iPad。

以下是文章的全文:

品牌名称泛化的困境

芝加哥Abt Electronics经理乔希约什戴维斯说:“对大多数人来说,平板电脑的概念主要是关于iPad的概念。iPad的出现标志着平板电脑的诞生,iPad也将平板电脑带入了人们的生活。

许多企业成功地使品牌家喻户晓,但只有少数企业能使品牌成为某种商品的同义词。对于像苹果这样的公司来说,品牌名称的“泛化”有利也有弊。一方面,苹果需要确保品牌意识,另一方面,它需要避免品牌形象恶化。

这也是企业面临的最大矛盾之一。企业花费数百万美元创建一个品牌,然后花费数百万美元进行营销,使品牌广为人知。然而,在这个过程中,该品牌可能成为类似产品的简称。这就像人们称呼文斯宾利一样,这会损害品牌的声誉。

律师迈克尔阿特金斯(Michael Atkins)说:“企业的法律部门担心商标的泛化,而营销部门则担心销售量,所以双方会有紧张关系。营销人员希望尽可能多地传播品牌名称,而商标律师担心商标会被削弱。”

然而,这种情况并不经常发生。业内人士估计,不到5%的美国品牌变得普遍,这主要发生在促进市场变化的发明或产品中。这些品牌广为人知,他们的产品销售、市场份额和消费者意识远远超过了竞争对手。然后他们以冷传播的速度改变了他们的英语用法。

康奈尔大学语言学教授迈克尔韦斯(Michael Weiss)说:“当这种现象发生时,没有办法阻止它。你不能控制语言的发展。”

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