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蒙牛达能抱团取暖能否过乳制品寒冬

www.hrbditaitai.com2020-01-19

在乳制品寒冷的冬天,蒙牛和达能选择集体保暖,同时也整合了他们的弱点奶粉业务。蒙牛集团的君乐宝奶粉将来会包含在雅士利的包里吗?蒙牛达能抱团取暖能否过乳制品寒冬 7月24日,蒙牛乳业、雅士利和达能签署谅解备忘录,达能打算将达能在中国域名的所有股份转让给蒙牛旗下的雅士利公司。与此同时,代尔那将通过中粮乳业投资有限公司利用达美中国股权转让的收益认购蒙牛乳业的新增股份

“与伊利股份相比,我们的弱点是奶粉。”蒙牛集团相关人员告诉记者《经济参考报》。

与伊利相比,婴儿奶粉一直是蒙牛集团的短板,蒙牛也一直在努力改变这种局面。雅士利在2013年被蒙牛正式收购后,公司的组织变革一直在进行。然而,不争的事实是,在过去的两年里,业绩逐渐下降。根据雅士利国际2014年业绩报告,雅士利集团去年收入下降27.6%,至28.16亿元,净利润下降43.1%,至2.49亿元,净利润连续两年负增长。

2014年2月12日,达能通过参与蒙牛私募成为蒙牛的第二大股东,其股本从4%增至9.9%。2014年10月31日,达能通过参与雅士利国际私募获得25%的股权,成为后者的第二大股东,蒙牛乳业是最大股东。据悉,当时三方正在酝酿雅士利收购达能杜马(Danone's Dumex)的少数股权,但雅士利收购杜马(Dumex China)不到9个月。

关于这笔交易,蒙牛乳业总裁孙伊萍表示:“雅士利全资收购达能中国的合作计划将继续加强蒙牛和达能的资源整合和优势互补,从而更好地将蒙牛乳业在中国的市场优势与达能在世界婴幼儿奶粉领域的专长结合起来。”

根据公共信息,Dumex品牌成立于1946年。多美滋婴儿食品有限公司于1992年8月在上海成立,是达能的全资子公司。除了dumex,达能还拥有creekan、noyouneng、cowshed和etame等奶粉品牌。然而,根据机构统计,杜马在2014年的市场份额已经从年初的3.5%下降到2.9%。

虽然杜美思采取了各种措施拯救中国市场,其市场份额也逐渐恢复,但由于电子商务的影响,传统奶粉销售渠道发生了变化,激烈的市场竞争和较低的利润率让许多奶粉品牌感受到了行业的冬天。达能中国董事长秦鹏表示:“达能重视雅士利在中国本土婴幼儿营养食品中的品牌实力,希望通过整合双方的业务优势,更好地发展住所地品牌。”

蒙牛和达能整合了他们的奶粉业务,更多的是来自乳品行业寒冷的冬天。农业部5月份的预测显示,后期国内原料奶下行压力较大,国际市场主要乳制品批发价格继续走低。国内市场的鲜奶、奶粉和其他乳制品零售价格一直以相对较小的速度波动,并将在未来保持稳定。在国际市场上,2015年5月19日,恒天然全球乳制品拍卖(Fonterra Global Dairy Auction)所有产品(价格指数)较之前的交易价格下跌2.2%,平均交易价格为每吨2472美元,为2010年以来的最低水平。未来,很难打破全球乳制品市场供过于求的局面。预计未来国际乳制品价格将保持低位。

事实上,蒙牛集团也有一个奶粉品牌,就是君乐宝乳业,它以推出“130元低价奶粉”震惊了业界。2010年11月,蒙牛以4.692亿元收购了君乐宝51%的股份。双方都承诺独立运作。雅士利收购域名后,蒙牛集团未来会不会将君乐宝奶粉业务注入雅士利?

君乐保公司相关人员告诉记者《经济参考报》,蒙牛只投资君乐保,君乐保一直是独立经营。“目前,达能和蒙牛肯定会有一个很长的整合过程,君乐宝将会继续

石家庄君乐宝乳业创建于1995年,曾为三鹿所有。自2000年以来,三鹿已占骏利宝股份的34%。公司专注于“君乐宝”和“三鹿”品牌产品。当三鹿集团因2008年的三聚氰胺事件而倒闭时,朱乐宝受到牵连。2008年9月底,企业名称由“石家庄三鹿乳业有限公司”变更为“石家庄君乐宝乳业有限公司”。当三鹿的资产在2009年上半年拍卖时,骏利宝花了3390万英镑两次回购自己的股份,用2500万英镑回购三鹿持有的骏利宝17%的股份。以890万英镑回购君乐宝施乐乳业22%的股份。

目前君乐宝有8家生产厂,主要生产酸奶和乳酸菌饮料。品牌包括君乐宝和东方智威50多个项目。未来,君乐宝品牌将继续独立经营,奶粉厂是君乐宝最新的新业务。2014年4月,君乐宝婴幼儿配方奶粉上市,君乐宝宣布推出每罐130元的超低价格奶粉。颠覆性的价格敲响了向高价格、高成本、高利润的“三高奶粉”宣战的第一声号角,打破了配方奶粉的概念营销泡沫。原本高于市场的外国奶粉已将其价格降至100元,其市场份额去年首次开始下降。

2015年7月28日,君乐宝获得首个全球食品安全标准(brc)奶粉顶级认证,成为全球首个获得顶级认证的婴幼儿奶粉企业。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,在获得(brc)顶级认证后,君乐宝奶粉的所有产品在未来仍将保持高品质和好价格。

根据骏利宝提供的最新数据,骏利宝2014年的销售收入为50亿元。截至今年6月,君乐宝奶粉已上市15个月,销售额达到5亿元,比上个月平均每月增长30%以上。

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